品牌作为出版商的逻辑
出于这篇文章的目的我想阐明对于除了少数品牌之外的所有品牌来说尝试成为品牌发布商是一个崇高而不必要的目标。然后我将重点介绍如何使步骤和为您的品牌服务而不是与之相悖。然而在开始之前我想澄清一件事这篇文章中分享的想法是通过十多年来与数百个品牌的合作而形成的这些品牌要么是作为作家商业策略师内容策略师产品营销顾问或以公关媒体关系的身份。我并不幻想其中的每一个或其中任何一个都适用于每个人但经验告诉我这些元素对于大多数踏上内容营销之旅的品牌的成功或失败发挥着不可估量的作用。内容营销偏离轨道的地方图像来源网络上充斥着营销人员分享品牌成 澳大利亚 WhatsApp 号码列表 为发布商的智慧的例子同样常见的还有品牌这样做的例子将内容发布商添加到他们已经提供的服务清单中。这种逻辑的问题在于您不是出版商尝试成为出版商充满了风险而这些风险往往会导致失败。品牌发布是指试图表现得像媒体公司一样的品牌特别是在内容广度和频率方面。此外最重要的是它需要一种与典型内容营销人员完全不同的思维方式这些品牌将发布视为其商业模式的一部分。
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这就是令人困惑的地方。许多知识渊博的人说任何在社交媒体上发布博客文章或添加更新的品牌都是品牌发布商。但这就像说任何跑步的人都是马拉松运动员。这是关于规模的。虽然内容营销的目标是通过内容的创建和分发来吸引和留住客户但作为品牌发布商意味着您拥有层次丰富的员工战略洞察力愿景资源来构建共享新内容的平台最重要的是您有能力制作内容的速度可以与出版商相媲美。
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